Hyvät jutut vievät pitkälle!
Vuoden 1989 alussa Mainostoimisto Lintaksen tiimimme hikoili Pormestarinrinteen toimistomme isossa neukkarissa. Koffin päättäjät tulivat sisään ja näkivät HIFK/KOFF-pelipaidoilla vuoratut seinät, AD/Copy parimme ja itseni tumma puku päällä ja tukka takana. Esitimme kokonaisvaltaisen suunnitelman, jonka osana Koff ”puhdistaa” HIFK:n pelipaidan muista mainostajista ja aloittaa PTV:n suorat TV-lähetykset Stadin kunkkujen matseista KOFF Channel -ravintoloissa. Brändäys oli kuin vanhoissa Batman leffoissa!
Vähitellen KOFFISTA ja HIFK:sta tuli lähes synonyymeja ja tavoiteltu kohderyhmä, 18–35-vuotiaat miehet taatusti tiesivät, mikä firma on HIFK:n sponsori ja mikä jengi tuottaa hauskoja hetkiä!
Mutta ei tässä vielä kaikki. Koffin kanssa todettiin, että rock & roll ja viihde yleensä kuuluvat oluen ystävän elämään.
Tapasin 1990 Helsingin Viiskulmassa Madon ja Saken, jotka tulivat ”kohottelemasta” viereiseltä Sepänkadun jääkentältä. Pojat laittoivat hokkarit narikkaan ja istuivat tuopilliselle pöytään. Mieleeni juolahti idea ja pyysin lupaa esittää sen näille, silloin jo tunnetuille viihdestaroille. ”Onko teillä oma jengi?”, kysyin Madolta.
”Joo! Pietarinkadun Oilers”, vastasi Mato. Minua huvitti, koska silloin itsekin asuin Pietarinkadulla. Kysyin, josko Oilers haluaisi aloittaa Koffin farmijoukkueena. No, voitte kuvitella haluaisiko Saharassa ryömivä lasin vettä…
Loppu todistaakin sitten, miten ”hyvät jutut” kantavat pitkälle.
Koff maksoi jengin treenivuorot Nordiksen hallissa ja maksoi peliasut. Pyysimme mukaan hyviä kavereita, tunnettuja ja vähemmän tunnettuja. Lopulta mukaan saatiin NHL-staroja ja yllättäen Oilers ei vieläkään – yli 30 vuoden jälkeen – ole hävinnyt yhtään peliä. Kuvassa on mukana Oilersin 1990 rosteri ja uskon kaikkien olevan nyt ylpeitä siitä, että Oilers on kerännyt useita miljoonia euroja lastensairaaloille ympäri Suomea.
Parasta hyväntekeväisyyden käytännön toteutuksissa oli se, kun saavuimme huvipelipaikkakunnille isoihin jäähalleihin, kerroimme aina mille konkreettiselle kohteelle keräsimme rahaa pääsylipputulojen muodossa. Heti matsien jälkeen täytimme tussilla shekin, jonka luovutimme lastensairaalan edustajalle. Selvää ja suoraa hyväntekeväisyyttä!
Tämä on hyvä esimerkki sellaisesta toiminnasta, jota White Mill Oy haluaa toteuttaa. Yhteistyökumppani nosti hyvän sponsoroinnin kohteen ja siihen suunnitellun viestintäsuunnitelman myötä omaa markkinaosuuttaan, farmijoukkue pitää hauskaa edelleen ja pienet potilaat ovat saaneet elintärkeää hoitoa ympäri Suomea.
Karri Kivelä | White Mill Oy